Les performances SEO d’un site web reposent sur 3 piliers principaux qui doivent être travaillés conjointement. Ces 3 axes d’optimisation sont la technique, la popularité et le contenu. C’est sur ce dernier point que je vais m’attarder dans cet article : Écrire pour le web ou comment bien rédiger pour les moteurs de recherche.
Un Consultant SEO vous le dira toujours, le contenu textuel est la première source d’information des moteurs de recherche. Les crawlers des moteurs de recherche parcourent l’ensemble du contenu de vos pages web afin d’identifier et indexer les différentes thématiques traitées sur votre site. Écrire pour le web est donc primordial pour les moteurs de recherche mais attention à ne pas délaisser le côté humain !
Une bonne identification des thèmes abordés sur votre site conditionne à son tour sa visibilité dans les résultats des outils de recherche.
Pour qu’un contenu soit performant et lu par les moteurs de recherche, 3 éléments sont donc à prendre en compte :
- Le balisage titres Hn, Title, Meta description
- Le contenu rédactionnel : un contenu distinct et pertinent par page
- Le maillage interne qui renforce l’univers sémantique et favorise l’augmentation de la visibilité d’un contenu dans les moteurs de recherche
Techniques d’écriture pour le SEO
1 mot clé principal par page
L’ensemble du contenu d’un site est organisée autour de la notion de corpus de “mots-clés”. En SEO un mot-clé signifie une expression correspondant à la requête d’un internaute. Il peut donc être constitué de plusieurs mots.
1 mot-clé = requête internaute = une page dédiée
Pour chaque page il faut donc identifier 1 mot-clé principal. Ce dernier doit être choisi parmi les mots-clés de votre stratégie sémantique.
Un bon mot-clé est un mot-clé pertinent, concurrentiel et qui représente un volume de recherche mensuel intéressant. L’extension Chrome Keyword Surfer est très bien pour identifier de nouveaux mots-clés.
La balise title
Il est conseillé de rédiger un titre précis et concis faisant la description de la page. En effet la bonne écriture de cette balise aura un impact important sur le positionnement du mot-clé principal. Le title est repris par Google dans la SERP (Search Engine Result Page).
La balise title doit contenir de manière exacte le mot-clé principal (dans les premières positions de la balise). S’il reste de la place ne pas hésiter à placer les mots-clés secondaires. Utiliser le symbole | comme séparateur pour gagner de la place.
Il faut éviter les trop nombreuses répétitions de mots et respecter la limite de longueur d’environ 500-600 pixels. Il existe des outils en ligne comme celui de totheweb.com pour vérifier la longueur.
La meta-description
La Meta description doit être utilisée comme un outil permettant d’accroître le taux de clic de vos pages.
Cette balise n’a pas d’impact direct sur le positionnement mais sera déterminante pour le choix du clic par les internautes. La description est en effet aussi reprise par Google dans la SERP.
La présence du mot-clé principal est importante car il sera affiché en gras dans la SERP. Ce court texte doit être un aperçu de ce que l’on trouvera sur la page. Il doit être convaincant car il va motiver ou pas l’internaute à cliquer. Répondre à la question que se pose l’internaute favorise le taux de clic.
La limite de longueur est d’environ 700-930 pixels.
Structure et contenu
Il faut avant tout penser le texte pour l’humain en évitant de sur-optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. Il faut bien entendu utiliser le mot-clé principal mais inutile de le répéter des dizaines de fois. L’utilisation des synonymes et des mots-clés secondaires va venir enrichir le vocabulaire et la compréhension de votre contenu par Google. Il faut un contenu le plus naturel possible.
Il est nécessaire de structurer le contenu en plusieurs paragraphes pour une meilleure lecture par les internautes mais aussi par les robots.
Placez en priorité le contenu le plus important (avec mots-clés) en haut et entrez dans le détail au fur et à mesure.
C’est le principe de la pyramide inversée qui permet de capter l’attention des lecteurs et d’augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche en plaçant les informations et mots-clés stratégiques en haut de page.
L’utilisation des balises HN vous permettra de créer des titres et sous-titres.
L’extension Chrome SEO in 1 Click est un très bon outil pour vérifier vos réglages SEO dont la structure HN.
Le H1 correspondra au titre de la page. Il doit introduire le mot-clé le plus important en rapport avec le sujet de la page, doit être concis et sans équivoque.
Il faudra utiliser des H2 pour structurer le reste du contenu. Ne pas hésiter à placer des mots-clés dans les H2 lorsque c’est possible.
La plupart du temps, et si la longueur du texte le permet, nous recommandons d’étendre vos contenus jusqu’au niveau H3.
En ce qui concerne la quantité de contenu, cela dépend du type. Il faut compter un minimum de 350-500 mots pour des pages catégories/offres/produits. Pour des articles de fond, 1000-1500 mots sont un bon minimum.
Maillage interne
Le maillage interne permet d’augmenter la visibilité de vos pages web pour les moteurs de recherche
il est bon de travailler le maillage interne en intégrant des liens contextuels pour la transmission du jus de liens.
Ceci devra être fait avec du bon sens en limitant le nombre de liens par page. A adapter en fonction de la longueur du contenu.
Ces liens devront faire référence à des contenus plus profonds ou du même niveau. L’optimisation de l’ancre (texte du lien) est importante, il faudra choisir un mot-clé faisant référence au contenu ciblé.
Les critères d’un bon lien interne :
- Le texte du lien est explicite et annonce le sujet de la page vers laquelle il pointe
- Le lien pointe vers une page associée au même univers sémantique
- Il est facilement repérable
Synthèse d’une bonne rédaction pour le SEO et les internautes
Comment rédiger un contenu web performant ?
Les choses à faire
- Garder une concordance entre les titres et le contenu éditorial
- Intégrer dans le texte des mots-clés stratégiques et les placer dès le début du contenu
- Travailler le maillage interne pour optimiser la navigation interne et le référencement de la page
- Proposer un contenu structuré, riche, susceptible de capter l’attention des internautes
Les choses à ne pas faire
- Copier / coller du contenu récupéré ailleurs sur le web. Vos contenus doivent être uniques. le duplicate content est sanctionné par Google !
- Créer de nombreuses pages avec seulement quelques phrases génériques (moins de 300 caractères)
- Créer des pages multithématiques. Pour rappel : 1 page = 1 sujet
- Répéter trop souvent les mots-clés : il faut que le texte reste « naturel » d’un point de vue utilisateur
Vous l’avez compris, être rédacteur web est un métier qui ne s’improvise pas. Vous avez besoin d’un contenu rédactionnel attrayant, unique, qui vous démarque de vos concurrents ?
Vous souhaitez des textes qui retranscrivent parfaitement vos valeurs et votre image de marque tout en répondant aux règles drastiques de Google ?