Le marronnier est une stratégie éditoriale très utilisée qui consiste à s’inspirer d’un grand événement récurrent dans sa communication de marque. Il s’agit d’ancrer votre présence dans le réel de vos lecteurs grâce à un calendrier éditorial défini. Découvrez l’infographie du calendrier éditorial 2021.
Qu’est ce qu’un calendrier éditorial (ou marronnier) ?
Le marronnier est à la base un terme emprunté au monde du journalisme, qui désigne les événements récurrents du calendrier. Au fil des ans, ces derniers doivent être traités sous différents angles, afin de garder l’information intéressante. Les sujets marronniers sont variés comme Noël, le changement d’heure, les soldes, la rentrée des classes, les journées mondiales ou internationales, les fêtes (comme la Jean Guile inventée par la chaîne Canal+ et sa série “La Flamme”)…
Quand on parle d’un marronnier pour une stratégie éditoriale, on parle d’un contenu ciblé, qui a été défini selon vos besoins et les principales préoccupations de vos clients. Il a également l’avantage de pouvoir intégrer des sujets populaires, du moins au sens où l’entend Google, et donc d’attirer en permanence un nouveau lectorat.
Comment intégrer le marronnier à votre stratégie éditoriale 2021 ?
Il s’agit de trouver et traiter ces sujets récurrents et populaires sous des angles originaux, utiles et pertinents.
Pour cela, il est important de savoir et comprendre ce que vos clients recherchent et demandent. Il est également essentiel de rester cohérent avec votre identité de marque.
Et pour n’oublier aucun moment pertinent, appuyez-vous sur un calendrier dans lequel vous retrouverez toutes les dates, fêtes et moments-clés de l’année.
Infographie du Calendrier Éditorial 2021
Je vous ai concocté une infographie du calendrier éditorial 2021 pour toutes vos stratégies social media, SEO prédictif et de contenus. Elle est libre de droit, en échange d’un backlink vers cet article.
Attention toutefois. Si intégrer les marronniers à votre communication est une bonne idée, ne vous limitez pas à cela. Vos internautes s’attendent à ce que vous communiquiez tout au long de l’année, sur des sujets divers et variés. Besoin d’idées et de conseils ? N’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web professionnel.