Une stratégie de contenu réussie permet d’asseoir le positionnement d’une entreprise sur des thématiques précises. À quoi doit ressembler votre stratégie ? Comment la mettre en place ?
Voici la suite de mon article sur la stratégie de contenu. Maintenant que nous avons vu à quoi cela servait, passons à la pratique !
1. Définissez votre objectif
Quel est votre objectif pour l’élaboration d’un plan de marketing de contenu ? Pourquoi voulez-vous produire du contenu et créer un plan de marketing de contenu ?
Connaissez vos objectifs avant de commencer à planifier. Vous aurez ainsi plus de facilité à déterminer ce qui est le mieux pour votre stratégie.
2. Effectuez une recherche de persona
Pour élaborer un plan efficace, vous devez définir clairement le public cible de votre contenu, également appelé « buyer persona« . C’est particulièrement important pour ceux qui débutent ou qui sont novices en marketing. En connaissant votre public cible, vous pouvez produire un contenu plus pertinent et plus utile qu’il voudra lire et convertir.
3. Effectuez un audit de contenu
Au début, la plupart des marques commencent par des articles de blog. Si vous souhaitez vous aventurer dans d’autres formats, vous pouvez effectuer un audit de contenu pour évaluer votre contenu le plus performant et le moins performant. Ensuite, utilisez ces informations pour déterminer la direction à prendre.
Si vous êtes en activité depuis un certain temps, vous devriez passer en revue vos efforts de marketing de contenu et les résultats obtenus au cours de l’année écoulée. Déterminez ce que vous pouvez faire différemment l’année prochaine et fixez de nouveaux objectifs.
Quelle que soit l’étape à laquelle vous vous trouvez, un audit sémantique vous aidera à déterminer ce qui résonne le mieux avec votre public, à identifier les lacunes dans vos groupes de sujets et à trouver de nouvelles idées de contenu.
4. Déterminez le type de contenu que vous souhaitez créer
Il existe une grande variété d’options pour le contenu que vous pouvez créer. Nous verrons les différents types de contenus à votre disposition dans un prochain paragraphe.
5. Publiez et gérez votre contenu
Votre plan de marketing doit aller au-delà des types de contenu que vous allez créer. Il doit également couvrir l’organisation de votre contenu.
À l’aide d’un calendrier éditorial, vous serez sur la bonne voie pour publier une bibliothèque de contenu équilibrée et diversifiée sur votre site web. Créer un calendrier de contenu pour les médias sociaux est également un gain de temps.
La plupart des idées auxquelles vous pensez seront toujours d’actualité (c’est-à-dire qu’elles seront aussi pertinentes dans des mois ou des années qu’elles le sont aujourd’hui). Reportez-vous aux marronniers pour ne pas louper les sujets importants de l’année.
Vous ne devez pas ignorer les sujets d’actualité. Même s’ils ne constituent pas la majeure partie de votre calendrier éditorial, ils peuvent vous aider à générer des pics de trafic.
Marketing de contenu : quels sont les différents formats ?
Découvrez les types de marketing de contenu les plus populaires que vous pouvez créer pour vos lecteurs et clients.
Les articles de blog
Si vous ne l’avez pas encore remarqué, vous êtes en train de lire un article de blog. Les articles de blog sont publiés sur un site Web et doivent être publiés régulièrement afin d’attirer de nouveaux visiteurs.
Les articles doivent fournir un contenu de valeur à votre public, ce qui l’incite à partager les articles sur les médias sociaux et sur d’autres sites Web.Nous recommandons que les articles de blog fassent entre 500 et 2 000 mots, mais vous devriez faire des essais pour voir si votre public préfère des lectures plus longues ou plus courtes. Besoin d’accompagnement pour rédiger vos textes d’articles de blog ? N’hésitez pas à me contacter pour discuter de votre stratégie et de vos besoins.
Les livres blancs
Les livres blancs sont des outils de génération de leads que les visiteurs du site Web téléchargent après avoir envoyé un formulaire de lead avec leurs coordonnées. Ils sont généralement plus longs, plus approfondis et publiés moins fréquemment que les articles de blog.
Les livres blancs constituent l’étape suivante du processus d’inbound marketing. Après avoir lu un article de blog comme celui-ci, les visiteurs peuvent vouloir plus d’informations.
C’est là que les appels à l’action (CTA) entrent en jeu, dirigeant les gens vers une page de destination où ils peuvent soumettre leurs coordonnées et télécharger un livre blanc pour apprendre plus d’informations précieuses pour leur entreprise. En retour, l’entreprise qui produit le livre blanc dispose d’un nouveau prospect à contacter par son équipe de vente.
Les études de cas
Une étude de cas vous permet de raconter l’histoire d’un client et de renforcer votre crédibilité dans le processus. Une étude de cas est peut-être le type de marketing de contenu le plus polyvalent. Elle peut prendre de nombreuses formes différentes, dont certaines figurent sur cette liste (un article de blog, d’un ebook, d’un podcast, voire d’une infographie).
L’objectif est de démontrer comment votre produit ou service a aidé des entreprises réelles à réussir.
Les infographies
Les infographies permettent d’organiser et de visualiser des données de manière plus convaincante que les mots seuls. Ce sont d’excellents formats de contenu à utiliser si vous essayez de partager beaucoup de données d’une manière claire et facile à comprendre. Elles sont également facilement partageables et appréciées sur les réseaux sociaux. De quoi faire d’une pierre deux coups !
Les vidéos
Elles sont un support de contenu très attrayant et peuvent être partagées sur les plateformes de médias sociaux et les sites Web. Les vidéos nécessitent un investissement en temps et en ressources plus important que le contenu écrit, mais comme le contenu visuel continue d’offrir un retour sur investissement important, c’est un support qui mérite d’être exploré.
Les podcasts
Lancer un podcast aidera les audiences à trouver votre marque si elles n’ont pas le temps ou l’intérêt de lire du contenu tous les jours. Le nombre d’auditeurs de podcasts augmente . En 2021, il y a eu une augmentation de 10 % d’une année sur l’autre des auditeurs de podcasts aux États-Unis.
Si vous avez des personnes intéressantes à interviewer ou des conversations à animer, envisagez le podcasting comme un autre format de contenu à expérimenter.
Les réseaux sociaux
Une fois que vous avez publié régulièrement du contenu sur votre propre site pendant un certain temps, commencez à réfléchir à une stratégie de médias sociaux.
Outre le partage de votre contenu, vous pouvez également le réorienter vers de nouveaux formats et créer du contenu original spécifiquement pour chaque plateforme.
La publication sur les médias sociaux est essentielle pour amplifier la portée de votre marque. Cela vous permet de transmettre votre contenu à vos clients là où vous savez qu’ils passent leur temps. Les réseaux sociaux les plus populaires sont
- Snapchat
- YouTube
Lorsque vous lancez un compte professionnel sur l’un des réseaux sociaux ci-dessus, adaptez votre contenu à la plateforme.
Sur Instagram, par exemple, les utilisateurs veulent des visuels esthétiques. Avec les flux, Reels, Stories, vous avez une grande marge de manœuvre. TikTok, quant à lui, s’adresse à une population plus jeune qui veut des vidéos courtes tendances, drôles et créatives.
Faites une étude de marché pour découvrir les plateformes sur lesquelles se trouvent vos acheteurs. Adaptez ainsi votre contenu à leurs attentes.
Il faut du temps, de l’organisation et de la créativité pour développer une stratégie de marketing de contenu efficace. Qu’il s’agisse de jeter les bases de votre plan de marketing de contenu ou d’ajouter des outils pour mieux gérer votre contenu, la mise en place de votre stratégie pour la nouvelle année ne sera pas une corvée si vous suivez les étapes et exploitez les ressources proposées ici. Besoin d’aide et d’accompagnement ? N’hésitez pas à faire appel à un. freelance spécialisé.e en Marketing de contenu.